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Identitätsbildung durch Schaffung eines Regionsbewusstseins bei den Unternehmen

Hintergrund
Voraussetzung für jede Form einer nachhaltigen Zusammenarbeit von mehreren Unternehmen ist die Schaffung eines entsprechenden „Zugehörigkeitsgefühls“ und einer starken gemeinsamen Identität. Eine Region bietet dafür gute Voraussetzungen, da sie in der Regel bereits über eine entsprechende Identität verfügt und sich die Unternehmen als Bewohner/innen mit ihrer Region meist sehr verbunden fühlen. Der Erfolg einer regionalen Unternehmensvernetzung hängt sehr stark davon ab, bei den Unternehmen ein Bewusstsein für regionale Zusammenhänge zu schaffen und somit eine gemeinsame regionale Identität zu entwickeln.


Regionale Instrumente
  • Konzeption der Initiative rund um einen gemeinsamen und gängigen Regionsnamen
  • Information und Bewusstseinsarbeit über die Bedeutung einer guten wirtschaftlichen Entwicklung der Region für die einzelnen Unternehmen
  • Sicherung der Unterstützung durch vorhandene regionalen Organisationen
  • Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Identität und Marke für die Unternehmen
  • Aktive Positionierung der Marke bei gemeinsamen Aktivitäten und durch die einzelnen Unternehmen

Praxisbeispiel Verein Almenland Wirtschaft
Die oststeirische Region Almenland hat sich in den letzten zehn Jahren erfolgreich als Tourismus- und Kulinarikregion österreichweit einen Namen gemacht. Die gewerblichen Unternehmen der Region wollten diese regionale Aufbruchsstimmung nutzen, um auch die gewerblichen Dienstleistungen in- und außerhalb  der Region verstärkt gemeinsam zu vermarkten. Erster Schritt war die Entwicklung einer gemeinsamen Submarke „Almenland Wirtschaft“. Jeder der an dieser Initiative teilnehmenden Unternehmen positioniert sich mit dieser Marke als Mitglied des regionalen Netzwerkes und unterstützt das gemeinsame Marketing. Fahnen vor den Unternehmen, Logos am Briefpapier und auf Firmenautos und gemeinsame Merchandisingartikeln tragen dazu bei, die gemeinsame Marke nach außen zu tragen. Dadurch wird eine starke gemeinsame Identität zwischen den Almenland-Unternehmen als Basis für weitere Aktivitäten geschaffen.





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